Mit der Gründung der District Live GmbH unter der Führung von Alexander Handwerker will die DEAG Deutsche Entertainment AG künftig auch stark im HipHop-Livegeschäft repräsentiert sein. Die Ausgründung des bereits seit November 2022 bestehenden Kompetenzzentrums für Urban Music- und HipHop-Booking als Division innerhalb der DEAG zu einem eigenen Unternehmen ist der nächste Schritt für die DEAG und Alexander Handwerker.
District Live agiert als Booking-Agentur und als Tourneeveranstalter für Newcomer und aufstrebende Talente der HipHop Sparte und bereichert somit das Gesamttableau der DEAG Group um den neuen Bereich Urban Music. Alexander Handwerker, Geschäftsführer von District Live, leitet die neue Sparte inspiriert von seiner eigenen musikalischen Passion.
Im ersten Jahr konnte District Live bereits 70.000 Tickets verkaufen. Zum Artist Roster von District Live gehören Newcomer wie Tream, der für seine zweite Tournee 2024 bereits über 100.000 Tickets verkauft hat, und etablierte Stars wie der Rapper Bausa, der im Februar 2025 mit 17 Shows in Deutschland, Österreich und in der Schweiz zu erleben sein wird. Auch im Festivalbooking zeigt sich District Live sehr präsent. In Kooperation mit Madnesstic Booking wurde Tream in diesem Jahr auf den großen Festivalmarken platziert wie Sputnik Spring Break, Kessel Festival, Parookaville, Super Bloom, Heroes Festival, Deichbrand oder das Frequency Festival. Dabei beschränkt sich das Geschäft von District Live nicht nur auf den DACH-Raum. Mit Avaion beispielsweise präsentierte District Live im Mai 2024 einen Newcomer mit einer ausverkauften Europa Tournee.
Alex Handwerker: „Mit District Live gründen wir ganz bewusst ein Brand, mit dem sich Urban/Hip Hop Acts stark repräsentiert und optimal inszeniert fühlen sollen. Als Booking-Agentur fokussieren wir uns auf aufstrebende Artists in einem frühen Stadium, um sie von Anfang an auf ihrem Weg begleiten zu können. Auch gemeinsam mit etablierten Künstlern entwickeln wir ihre Performances weiter und ermöglichen ihnen damit ein neues, einzigartiges Standing in der Szene“.
Nach dem erfolgreichen Abschluss seines Eventmanagement-Studiums in Nordrhein-Westfalen ging Alexander Handwerker nach Berlin, um in die Musikbranche einzutauchen. Dort sammelte er in verschiedenen Positionen bei der DEAG Deutsche Entertainment AG und Universal Music Erfahrungen und baute insbesondere sein künstlerisches Netzwerk weiter aus. Nach drei Jahren Berlin folgte der Wechsel zu Handwerker Promotion, woraufhin er binnen eines Jahres die Gründung von District Live initiierte.
