Mit „New World“ stellt Amazon sein erstes eigenes Massively Multiplayer Online Role-Playing Game (MMORPG) vor. Rund um den Release des Games, das am 28. September erschienen ist, hat Amazon Games gemeinsam mit Jung von Matt Sports eine Aktivierungskampagne gelauncht, für die ein Projection Mapping in Berlin realisiert wurde. Neben Jung von Matt Sports waren an dem Projekt auch die Produktionsstudios UrbanScreen und TakeTV beteiligt.
Während die globale Kampagne rund um den Release von „New World“ vorwiegend digital ausgerollt wurde, hat Amazon Deutschland mit der Aktion auch ein analoges Erlebnis für seine Community bereitgehalten. Mit Hilfe von Projection-Mapping, Soundeffekten und Kunstnebel wurde der Game-Content aus der virtuellen in die reale Welt geholt: Der „Azoth Tree“ wurde nach einem Auswahlverfahren auf einen Baum, der den Spielbaum so detailreich wie möglich widerspiegelt, vor das Naturkundemuseum in Berlin projiziert.
Carl Kuhn, Head of Esports Jung von Matt Sports: „Wie jedes Online-Game ist auch New World natürlich digital und unsere begleitende Kampagne ist dementsprechend ausgerichtet. Um digital hervorzustechen, müssen Marken aber manchmal auch wieder analog sein. Daher wollten wir mit der Aktion ,Azoth Tree’ die Grenzen zwischen der virtuellen und der realen Welt aufbrechen, indem wir das ultimative Community-Erlebnis in der New World in Berlin stattfinden lassen haben.”
